Un urinoir sur un bidon, ça mérite bien une réclame. Pour accompagner le lancement de SUPERFERTIL, nous avons choisi de renouer avec les codes de la réclame : des personnages expressifs, des situations décalées, une idée simple et des bénéfices concrets.
Derrière ces petites scènes inspirées des comics américains des années 1950, une même intention : rendre visibles des ressources que l’on a plutôt l’habitude d’évacuer.
150 litres d’eau potable économisés
Un bidon plein d’urine, c’est environ 50 pipis collectés. À raison de 3 litres d’eau de chasse évités à chaque utilisation, cela représente 150 litres d’eau potable économisés.
De quoi s’extasier, non ?
En recueillant l’urine séparément, SUPERFERTIL permet d’éviter l’utilisation de la chasse d’eau pour cet usage. Le principe est simple : un urinoir sec vissé sur un bidon amovible. Pas de chasse d’eau, pas de raccordement à l’évacuation. Lorsque le bidon est plein, il suffit de le transporter et envisager la valorisation de son contenu.
De l’azote pour le jardin
Mais l’intérêt de la collecte ne s’arrête pas aux économies d’eau.
L’urine contient naturellement de l’azote, un nutriment essentiel à la croissance des plantes. Collectée séparément, elle peut devenir une ressource pour la fertilisation du jardin, plutôt que d’être évacuée avec les eaux usées.
C’est l’autre sujet de notre réclame : une femme découvre que son bidon contient de quoi contribuer à fertiliser son jardin. Un contenu inattendu, pour une ressource que l’on considère rarement sous cet angle.
Cette valorisation suppose toutefois de respecter les bonnes pratiques d’utilisation, notamment en matière de dilution.
Changer les usages, renouveler les imaginaires
Avec SUPERFERTIL, nous cherchons à rendre visibles des gestes et des ressources que nos habitudes nous conduisent à ignorer.
Faire évoluer les usages commence parfois par changer de regard. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de l’urine.
SUPERFERTIL est conçu par FALTAZI Studio pour EKOVORE.